消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

纺织学报 ›› 2012, Vol. 33 ›› Issue (2): 137-142.

消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

孙虹,,郭建南

浙江理工大学服装学院

收稿日期:2011-01-12 修回日期:2011-08-12 出版日期:2012-02-15 发布日期:2012-02-15
通讯作者: 孙虹 E-mail:sh@mail.dhu.edu.cn
基金资助:
浙江省社会科学界联合会研究课题成果（2011N043）

Study on competitive advantage of clothing brands from standpoint of consumer values

SUN Hong, GUO Jian-nan

Received:2011-01-12 Revised:2011-08-12 Online:2012-02-15 Published:2012-02-15

摘要/Abstract

摘要： 基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明：服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构；消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择；企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求，相对具有竞争优势；发现在休闲服诸品牌中同质化趋向严重，竞争优势弱化；消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足，存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业选择正确的品牌定位，增强服装品牌竞争优势提供了依据。

关键词: 消费价值观, 竞争优势, 服装品牌, 市场定位

Abstract: The questionnaire studies based on consumption values of sportswear and brand choice has been showed as follows. Clothing consumption values are a multidimensional structure which is conposed of some value elements of different magnitude. Different values of consumer will affect their choice of brands. If value positioning of enterprise brands fits consumers value demand, it will possess a relative competitive advantage. The homogenization tendency is serious among different sportswear bands, and competitive advantages are fading. Internal needs of consumers driven by consumption values have not still been satisfied, thus there is a big potential market. These conclusions provide the bases for clothing enterprises to choose their appropriate brand positioning and enhance the brand competitive advantages.

Key words: consumer values, competitive advantage, clothing brand, market positioning

孙虹, 郭建南. 消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究[J]. 纺织学报, 2012, 33(2): 137-142.

SUN Hong, GUO Jian-nan. Study on competitive advantage of clothing brands from standpoint of consumer values [J]. JOURNAL OF TEXTILE RESEARCH, 2012, 33(2): 137-142.

参考文献

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